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魏江雷:黃金聯賽獲互聯網辦賽紅利 為健康中國獻力

發布時間:2019-08-13 12:05  來源:網絡整理  編輯:東莞報業網小編  

  8月9日,“豪群基金2019中國體育產業交流峰會暨籃球產業人才研修班”在廣州舉行。此次峰會是中國規模較大的一次體育產業盛會,也是首次在體育產業細分領域,籃球產業人才的一次大規模聚合。峰會吸引了來自全國各地500余人參會,他們中有的是知名體育企業管理者,企業家和從業精英,有的是學校專項負責人、研究者,還有的是來自籃球一線的培訓教練,體育產業延伸領域的創業者。新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷受邀出席會議,并圍繞《體育賽事的運營與開發》分享了新浪體育如何利用五年時間,將3X3黃金聯賽從僅覆蓋9座城市,打造為覆蓋150座城市,12萬人參與的全球最大三人籃球賽事,他表示,新浪體育的愿景就是讓更多中國人,尤其是青少年參與運動,以體育人,通過踐行公司愿景,新浪體育也在為健康中國國策貢獻力量。

  縱觀全球知名的體育賽事IP,奧運會、NBA、NFL等都經歷了幾十甚至上百年的積淀,國內中超和CBA也分別有29年和23年的歷史,“體育賽事比娛樂IP有很多不一樣的地方,《快樂大本營》除外沒有一個娛樂載體可以走過十年,娛樂IP一般會在第三季開始收視率大幅下滑。體育IP不一樣,它有一個非常長遠的生命力,時間越長,味道越好,價值越高。”魏江雷說道。

  2014年《國務院46號文件》的出臺,讓新浪體育這樣的民間力量有機會參與到體育產業的核心資產——賽事。2015年起,新浪體育向體育產業公司轉型,以規模效應模式、平臺價值鏈模式、高端小眾賽事模式打造9大自主IP賽事,其中3X3黃金聯賽已發展為全球最大三人籃球賽事,5X5足金聯賽、亞洲青少年冰球聯賽、高山滑雪公開賽、未來之星馬術大賽等分別成為了各自領域的全國最大賽事。

  上世紀70年代起,電視的普及讓以NBA為代表的職業競技和表演類賽事得到了突飛猛進的發展,也實現了商業上的最大價值。而在互聯網時代,與商業價值直接掛鉤的則是流量。“中超的全網視頻播放量和微博話題量分別為8億和13.9億,CBA為36.8和27億,相比較《中國有嘻哈》這樣擁有100億視頻播放量,100億微博話題閱讀量的‘雙百億’綜藝節,國內任何一個體育項目都只能望塵莫及,但是這并不表示沒有可比性。

  首先要有政策、政府和協會支持,其次要有客戶投入、專項資金、設置有分量的賽事獎金,做到媒體資源全網覆蓋,以及“品效合一”及OTO增值。對于提高賽事的全網影響力,魏江雷給出了自己的方法論。以3X3黃金聯賽為例,魏江雷進一步闡述了新浪體育自主IP賽事“2019年,3X3黃金聯賽將達到150個城市的覆蓋線下,線上達到35億的視頻播放量和100億的規模量,100億的播放預計將在2020年達成,這是中國第一個超過百億曝光的體育IP,沒有之一。”

  “3X3黃金聯賽做了5年,今年開始盈利。”魏江雷繼續分享道。百億級的全網曝光量無疑是贊助商最為看重的,而在流量背后,新浪體育為贊助商提供了基于“品效合一”策略的一整套商業服務,線下通過展示、留資達成經銷商銷售,線上通過曝光、導流,達成網店銷售。2019年眾多擁有多年頂級籃球IP營銷經驗的品牌加入到贊助行列中來,東風啟辰汽車成為“首席戰略合作伙伴”,喬丹體育、康師傅冰紅茶成為“頂級合作伙伴”,TCL電視、百思佳、英利奧地板、運動保成為“賽事合作伙伴”,賽事也因此全面實現了的商業價值。

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