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如何破解OTT大屏活躍難題 虹領金跨界IP推專業運營

發布時間:2019-08-16 20:37  來源:網絡整理  編輯:東莞報業網小編  

  如何才能讓OTT大屏更受用戶歡迎呢?有沒有更好的方法來提升大屏的活躍度呢?目前,OTT大屏產業遇到的新情況,就是早期借助規模化搶奪市場紅利的機會已經減少,除了內容要多、精之外,平臺如何高效運營,吸引用戶成為行業普遍難題。

  據悉,今年6月開始,虹魔方通過其運營的虹領金平臺,突破OTT行業固有邊界之限,與中國國家地理展開跨界合作,同時利用多媒介平臺開展用戶互動活動推廣,取得了曝光過億的流量,帶動虹領金大屏月活量高達88%,找到了提升大屏運營效率的新方法。

  

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  OTT平臺核心:給用戶良好體驗感

  不同于傳統電視的圍繞音畫兩大方面進行提升,智能電視大屏在音畫之上還有一個更重要的組成部分,即系統平臺。不同品牌智能電視廠家有各自平臺。到底平臺好不好用,能不能帶給用戶更好的體驗,離不開廠家對智能電視大屏系統的“獨到設計”。

  目前,OTT平臺主流的內容推薦方式是瀑布流,快速呈現大量內容。在此基礎上,虹魔方虹領金、創維酷開、TCL雷鳥、海信聚好看等通過大數據和AI,進一步精準分析用戶使用行為及興趣偏好,做到了精準推送、千人千面。

  虹魔方公司運營的虹領金系統采用突出的大海報形式及布局,進行有效編排,減少繁雜信息干擾,提高內容表現質量,結合瀑布流方式在用戶和內容之間搭好“橋梁”作用,讓用戶快速找到所需。

  

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  另外,借助長虹電視全程AI語音技術,以遠場語音與電視展開交互,例如搜片、打開應用、信息查詢等等都能以對話方式展開,這樣一來,用戶查找資源就更加高效了。

  內容與運營:協同發展提升OTT大屏價值

  智能電視大屏是客廳場景下的最大流量池,而優質內容成了吸納用戶注意力的“磁鐵”。 虹魔方公司通過其虹領金系統,在內容上走出了一條整合頭部IP、跨界垂直資源結合的路子。

  虹魔方整合了騰訊、愛奇藝、優酷等互聯網巨頭海量優質的內容,比如今年的爆款《陳情令》、《長安十二時辰》、《都挺好》等均實現了虹領金平臺的同步上新。另外,還采用跨界合作垂直資源的方式讓OTT平臺內容有了一副“新鮮”面孔。2019年5月,虹魔方、未來電視和騰訊視頻?極光TV共同開通新聞頻道,提供數十檔新聞時政類節目內容給用戶隨時點播;6月,虹領金系統聯合中國國家地理開通OTT行業的第一個海洋頻道。

  

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  如果說規模紅利是OTT 1.0時代的特征,那么2.0時代則是平臺運營的事兒。出色的用戶運營效率能夠促進大屏流量增加,助推轉化率提升,為其他業務引流,乃至在運營中發現更多創新的商業機會。

  今年6月,在“一起抱抱海洋”的活動中,虹魔方通過電視大屏、微信、微博、論壇等各種平臺進行全方位傳播,吸引了虹領金用戶和全國網友踴躍參與。據統計,活動累積曝光量4.2億,電視端累積點擊2900萬次,參與 “海洋守衛者”人數超過12萬、成為“海洋保護者”人次超過30萬,整個電視端平均月活量高達88%。

  這樣的運營活動還有很多,如虹領金在2017年啟動“為愛開屏”活動,活動累計曝光量過億,電視端活動海報累計點擊 320萬次,用戶留言100萬+,征集用戶照片27000張+。2018年底,虹領金上線“助力壯繡”非遺活動,總曝光量3.6億次,捐助虹領金金幣5310萬,共召集326075名守護人。

  虹魔方公司總經理宋艦表示,創新與跨界聯動效果明顯,用戶新增提升30%+,日活提升10%+,付費率提升27%+。目前,虹領金系統已成為OTT行業增長速度最快的智能電視大屏系統。

  虹魔方致力于成為用戶與合作伙伴之間最堅實的橋梁,并將行業生態的聚合作為虹魔方的責任與定位。虹魔方“內容+運營”協同的方式驅動行業快速發展,成為了OTT行業里的典范,在快速發展的OTT業務中帶來了一波高潮——用戶得到所需的內容、平臺有了利好數據支撐,合作方、品牌方和廣告主也到價值回報。

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